冷咖啡离开了杯垫,写在欧洲超级联赛退潮后

冷咖啡离开了杯垫,写在欧洲超级联赛退潮后

文 | 陈珺 （资深足球从业者）

“冷咖啡离开了杯垫，我忍住的情绪在很后面。”

经过72小时的生死时速，这场由12家欧洲顶级足球俱乐部领衔主演、欧足联主演、摩根大通出品的《爆肝欧罗巴之巅》，随着多名领衔主演的相继退出，剧组拍摄陷入停滞状态。

和上一篇专栏 《你的冰美式做好了，写在欧洲超级联赛真正来临前》 观点一致，这场有可能改变世界足球秩序的“核战”，表面是资本逐利，但本质却是美式观念对欧洲传统足球文化的挑战——改变 游戏 规则的前提是让参与者接受自己的观念，但长时间的等待让soccer（美国资本）失去了耐心，于是选择强行植入，试图将football（欧洲资本）的过去连根拔起。

这是一次不折不扣、无知者无畏的“美式入侵”尝试(“American Takeover”)。潮起潮落，周而复始，它还会再来。

这篇专栏会和上一篇一样，挑选不同角度去看问题，对此事件进行理性复盘，并对足球运动的未来展开思考。

未完待续，It’s NOT over. It NEVER was.

事到如今，这场革命没有输赢，即便有，那也只是暂时的。长期下去的是漫长的妥协，和一地扫不净的鸡毛。

未来“妥协”是主旋律，“博弈”只是插曲

经历这次 历史 拐点后，欧洲足球像是打了左转灯后的直行，但前方还会有无数个拐点在路口等着，今后仍是一条漫长而艰难的路， 而这条路上的主旋律其实是“妥协“，而非外界认为的“博弈”。 博弈多为台面下的较量，而此事事态最严重的几天，欧足联和这几家俱乐部都是通过媒体来进行相互喊话，这代表双方连基本的沟通和交流都放弃了——进一步说明博弈阶段已过，没谈到一块儿，才演变成公开撕逼。阿涅利接受欧洲媒体采访时甚至不愿正面回应为什么不接欧足联主席塞弗林的电话，只是草草一句：“这是私事。”

所以，若认为目前这项赛事的暂缓是基于欧足联和这几家俱乐部的博弈结果那就错了，因为真正起关键作用的，是这几家俱乐部的老板向其球队、球迷、社区、足球传统和文化做出的“让步”和“妥协”。因为故事的最后，你不能没有球迷买单，这才是欧超联赛目前被搁置的主要原因。说到底，是足球的 社会 属性发挥了它应有的作用，从而保住了自己的根，至少现在看是这样的。

那么，欧足联有去妥协吗？也有，但收效甚微。前几天开会通过的2024年起欧冠联赛新玩法，史无前例地承诺了2个靠算 历史 积分（coefficient）来决定参赛球队的欧冠名额，这就是变相给大俱乐部送人头——无论今年排第几，决定你下赛季参加欧冠的可以不再只是你当下的成绩排名，而是过去的 历史 辉煌，举个例子，按照目前的英超积分榜，排第5的西汉姆联队下赛季是去踢欧联杯，而排在他身后第6的热刺，却可以靠这个算分名额保送踢欧冠。

这就是欧足联明面上能做出的妥协，但很显然，还不够，远远没达到让这12家俱乐部直呼“真香”的水平，否则也不会有欧超这一出。多说一句，这2个靠算 历史 积分来决定参赛球队的欧冠名额，也定会引起中小俱乐部的不满，甚至抗议。

资本是空壳龙虾，肉是忽悠出来的

部分俱乐部参赛是为了不掉队

“概念”也好，“赛事”也罢，在资本捕诱前，不排除一种可能—— 部分俱乐部的入局是出于盲从跟风的心理，单纯为了确保自己“不掉队”。 俱乐部间本就是竞争关系，强队间更是如此，别人都领到了丰厚报酬，而自己没有，那就存在被进一步拉开差距的风险。同理可推，在大家相继退出的阶段，也是先有1-2家俱乐部在听到铺天盖地的骂声后想明白，于是宣布退出，其他几家看着一起入局的小伙伴相继退出，且本着谁先退谁就更容易被大家接受和原谅的心理，于是便开始“反向跟风操作”——逐一退群。

题外话，欧超联赛刚成立那几天，欧足联对这12家俱乐部各种官方声讨夹带禁赛威胁，一副势不两立、不共戴天的样子。那么，在这些球队选择退出欧超联赛后，欧足联对他们的态度又是怎么样的呢？“必须严惩！”——众多中小俱乐部异口同声说。

实际上呢？在曼城退出欧超联赛后，欧足联主席塞弗林第一时间的发言——“我很高兴，欢迎曼城回归欧洲足球大家庭！曼城做出了明智的选择！曼城俱乐部是足球运动的宝贵财富！我期望与他们共建美好未来！”（delighted to welcome City back. They have shown great intelligence. City are a real asset for the game and I am delighted to be working with them for a better future）这就好比一个逃了两天课的学生再次回到课堂，老师不但不批评他，反而起立代表全班鼓掌欢迎他回来。 这就是前文为什么强调这条漫漫长路上，各方的“妥协”是主旋律，而“博弈”充其量就是段插曲罢了。

这种能决定俱乐部经济命脉的大事，俱乐部是不会去和球员、球队商量的，所以没和克洛普说也是肯定的。但是，亨利坚称此事从来没告诉过自己的CEO霍根，这个就很值得玩味了。首先，此类决定重要性毋庸置疑，但真的大到连CEO这种级别的高层都没资格介入或是知道一点皮毛吗？其次，在2012年来利物浦前，霍根在亨利的芬威 体育 做了整整16年的执行副总裁，真的连自己人都不打一声招呼？一开始自然是持怀疑态度，认为亨利是护犊心切，专门为霍根洗地，怕此事让自家CEO以后都不好出门谈生意了。后来，亚平宁半岛那边传来一条更惊人的消息：AC米兰技术总监、球队传奇马尔蒂尼居然也说自己对俱乐部加入欧超联赛一概不知，这时候才意识到，此事恐怕就是停留在金字塔塔尖的消息，CEO、技术总监这类要职人员也都需要回避。

仔细分析，就是这两家球队的美国老板认为，这类大事我不需要去和任何人商量，球队是我的商品，我为球队谋利无可厚非，一场生意罢了。 这就是纯美式思维， 美式 体育 观念淋漓尽致的体现——他们可能不是故意不让人知道，而是单纯觉得这类事情就该自己做主。 这是封闭式的 体育 联盟给人带来的固有思维，NBA球员被频繁交易大多都没得选，看似无奈，但运动员从高中毕业后就会被不断科普灌输：这是一场生意（It’s a business）。提前给年轻运动员“打预防针”、灌输 体育 生意经，因为将来很多事情都是运动员做不了主的。足球也是生意，毫无疑问，但它的 社会 属性能在关键时刻成为主导，这就是今天我们所看到的。

未来必须有新爱好者入局

欧超联赛发酵至今，除了分析事件本身和它本后的资本运作，还能带给我们怎样的思考，尤其是它能带给足球从业人员怎样的思考？能看到的一点是： 足球这项运动在Z世代经济下已逐渐沦为夕阳产业，想要振作必须要有新粉丝、新观众、新爱好者入局。 而这里的新爱好者就是Z世代，他们才是这个快消时代下的主流消费群体，他们的兴趣爱好和消费习惯在某种程度上决定着一项产业未来20-30年内的市场表现。

皇马主席佛罗伦蒂诺在接受欧洲媒体采访时说：“现在的年轻人已经不爱看足球了”。这点没错，甚至说太对了，这就是整个足球行业的从业者们应该思考的问题。Z世代追捧的不再是 体育 运动精神，而是泛 娱乐 文化（ 游戏 、影音、直播、二次元等），在短视频平台上做做菜、跳跳舞，跟着土味音乐，尽情 社会 摇摆，这转手便是百万流量和变现。泛 娱乐 不是拍人文电影，它创作成本可控，内容肤浅易懂，符合Z世代“快消主义”+“享乐主义”的精神内核，让人在短短几分钟内便可接收一种愉悦的麻痹快感，而足球内容在Z世代下根本就不是泛 娱乐 的对手。所以佛罗伦蒂诺专门提到：“如果现在年轻人觉得足球比赛时间太长了，我们可以考虑缩短比赛时间。”这句话听上去是疯狂的，但并非不着边际。

那么，当我们谈论足球时，我们又能做点什么？首先，在保证世界足球秩序的情况下，足球赛事的转播必须做出转型， 不仅是从电视到平板（这个已经完成），还要尝试把内容直接搬 到有大量Z世代玩家栖息的各大短视频平台，进行赛事直播和内容的二次创作（参考TikTok&欧足联、快手&CBA的合作）， 以达到“捕获“新粉丝、新观众的目的。兼顾横、竖屏同时发展，在意自身版权价值的同时也要注重流量的聚集和变现——足球需要“出圈”。

虽然“人生中最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老”，但足球发展到今天已不能再炒冷饭，不能再去期待球迷常年陪伴直至慢慢变老，不能再去奢望传统印象中父辈带着小辈看球长大。身边更多的朋友也都是在说“哎，好久没看球了”，鲜有听到“我是新球迷，刚开始看足球”。 Z世代有太多诱惑，足球的魅力虽在 体育 圈内独一档，但在泛 娱乐 文化霸屏的今天，它难敌热舞的女孩。

尤文主席阿涅利也看到了这点（难怪他和老佛爷是对欧超执念最深的人），前几天他告诉意大利报社Repubblica：“现在四成15至24岁的年轻人（也就是Z世代）对足球完全没有兴趣，成立欧超联赛也是为了让他们中的一部分停下手中的《使命召唤》或《堡垒之夜》，来看看球。”（We need a competition capable of opposing what they reproduce on digital platforms with Call of Duty or Fortnite）。他的危机意识是正确的， 体育 产业和从业者需要适时放下身段，选择去拥抱Z世代， 足球是世界第一运动的原因有很多，但不可一世的态度绝非其中之一。说到底，它终归是一项人民的运动。高高在上去鄙视Z世代产物是站不住脚的，市场表现才是证明你价值的关键所在。

该说的都说差不多了，欧超联赛本身而言，续集肯定会有，而届时不得不做出妥协的有可能不再是俱乐部老板，而是球迷。你的“冰美式”做好了，现在不喝不代表一直不喝，因为冰咖啡就不存在“凉了”这么一说。

延展阅读：

中欧球迷对于欧超联的看法如此大相径庭,这是为何?

因为欧超联赛严重影响了欧足联赛事的秩序，相当于捞金手段，受美国资本所控制，失去了足球联赛的真实意义。

这次事件完全可以理解为资产阶级革命的现代版，作为旧的管理势力肯定不甘心下面伸手抢他们的奶酪，反对的声音肯定要有，但抵制的行动会很谨慎，制裁这些摇钱树最大的受害者肯定是足联自己。更何况美国拥有现成的运作模板，并且拥有足够政治和经济资本，完全有能力让国际足联形同虚设。

对足联最理想的应对还是谈判，在旧体系内向豪门妥协，改组欧冠模式最好；不济的话接受既定现实，自己退一步将各联赛的其他球队整合为发展联盟，为超级联赛当梯队。

历史上很多对革命妥协不彻底的旧势力都被扫进了历史垃圾堆。对管理者来说坐而论道轻松收钱总比鱼死网破形同虚设要好。

疫情让各大俱乐部损失惨重个个都负债经营，而欧冠这一最具价值的俱乐部赛事奖金情况非常不理想分配机制也认为倾斜不够，所以各大俱乐部为了自身经营想要一个更稳定的获得利益的环境，

一直以来欧冠是欧足联拿大头，给各俱乐部沾点糖搭个味道，还老吊着他们说明年，明年一定给你们加钱。有最大可能加得多的，自然是一直成绩好和非常有希望拿到好成绩的那些俱乐部。不过一年又一年，头部几家巨头都意识到欧足联是不会轻易松手的。市场号召力本来就在自己身上，凭什么让欧足联占大头，欧超应运而生。

那说欧超不符合欧洲足球，最重要的原因还是在欧洲有太多优秀的俱乐部，欧超玩起来就会把欧冠欧联踢开，也会把这些俱乐部踢开，他们是肯定不乐意的——市场号召力在头部俱乐部身上。

相关问答扩展:

1、欧超杯有加时赛吗

欧超杯没有加时赛。

据《罗马体育日报》报道，新赛季的欧洲超级杯将不设立加时赛，若两队在90分钟内战平将直接进入点球大战。

新赛季的欧洲超级杯将在北京时间8月17日凌晨3点于雅典进行，对阵双方为2022—23赛季欧冠冠军曼城和欧联冠军塞维利亚。据悉，欧足联对本次超级杯的赛制进行了更改，取消了30分钟的加时赛，这就意味着若两队在90分钟内未能分出胜负将直接进行残酷的点球大战。

取消了加时赛对于球员的体能来说无疑是一件好事，在新赛季赛程如此密集的情况下，减少30分钟的体能消耗会加快球员在比赛后的恢复速度。

欧洲超级杯的赛事规则简述：

1、单场定胜负

自从1998年起，欧洲超级杯改为一场定胜负，举办地点固定在摩纳哥的路易二世球场。这项比赛于1973/74赛季，最初的想法就是让欧洲俱乐部冠军杯冠军和欧洲优胜者杯冠军竞争，从2000年起，由于优胜者杯取消，比赛改为欧洲冠军联赛冠军和欧洲联盟杯冠军参加。

2、两回合决赛

最初，欧洲超级杯决赛是两回合主客场制（也有例外的时候），参赛的两队各有一场主场和客场比赛，总比分优胜者获得冠军，同时客场进球（1980年瓦伦西亚凭借客场进球优势击败诺丁汉森林）和加时赛（1982年阿斯顿维拉经过加时赛击败巴塞罗那）各自发挥了一次决定性作用。

2、欧洲足坛颠覆旧秩序的欧超联赛,为何是尴尬的“两日维新”?

欧洲足坛颠覆旧秩序的欧超联赛，为何是尴尬的“两日维新”？现在欧洲足坛出现了一个奇怪现象，那就是欧洲超级联赛，仅仅两天时间就全部结束了，可以说还没有开始就胎死腹中，那么为什么会出现类似情况？下面给大家具体做个分析，朋友们参考：

第一、欧洲超级联赛在运作方面比较失败，没有做好充分准备：

欧洲联赛筹备时间太短，这个超级联赛实际上似乎就像是一种临时起意的想法，所以说在开始筹措的时候就出现很多问题，由于刚参加的15支球队在一件上根本达不到一致，最终受到压力的时候，难免就会出现意见上的分歧，由于仓促开始运作，所以很多层面并没有成熟起来，所以在外部压力一大的时候，此时欧洲超级联赛就被迫需要停止了，在这样的情况下，欧洲超级联赛失败，实际上还是本身原因造成，由于自己准备不足，所以在遇到各种环境改变的时候，难免会遇到一些问题，因此这个可以说是欧洲超级联赛解散，最终的一个重要因素。如果欧洲超级联赛能有更长时间进行运作，有更成熟的一系列应对事态的方法，他们内部就会非常坚强，这样他们就不会在两天之后就彻底解散了，所以说这个超级联赛从一开始就是个笑话。因为他们根本就没有充足准备。

第二、欧洲超级联赛受到很多打压，所以在各方压力下，最终被迫结束了短暂的赛程：

欧洲超级联赛由于在赛程和相关利益方面和欧足联以及英足总产生巨大分歧，所以欧足联和欧足总开始想尽办法打压，在这样情况下，欧洲超级联赛自然就遇到很多问题，所以说随着压力越来越大，他们就只能被迫解散。欧足联和英足总在整个欧洲足球来说，实力非常强大，一旦他们开始抵制欧洲超级联赛，很难阻挡。这也是两个强大实力之间较量，可以说，欧足联和英足总由于实力更加强大，所以最终他们赢得胜利。欧洲超级联赛最终失败，也显得非常正常。

第三、欧洲超级联赛由于具备非常强大的垄断性，所以受到各方舆论压力，从而导致很多球队退出，因此最终失败：

欧洲超级联赛一开始就邀请欧洲一些非常优秀的球队，实际上，这就导致垄断性出现，这对于整个欧洲足坛来说，无疑是一个釜底抽薪，所以从球迷，一直到各个媒体都非常反感。就这样在社会舆论强大压力下，欧洲超级联赛只有短短两天就结束，这是一个无奈之举，毕竟他们行为过于极端，从而造成失败。

3、欧超联赛真的没戏了?不!还有最后的机会,就看弗爷同不同意了

一天之内，十支球队退出欧洲超级联赛。使得欧洲超级联赛不得不“重新考虑最为切实可行的方法重塑这个计划”并宣布联赛暂停。

查看一下所有退出的球队官方的道歉公告，你会发现，他们只向球迷、球员还有员工道歉，可没有说向欧足联道歉。曼城是第一家退出的，欧足联马上表扬了曼城，但是曼城有鸟欧足联吗？没有！归根结底一句话，我退出不是因为你欧足联，而是因为球迷对这个联赛不满。

什么原因对这个联赛不满？

所有反对这项赛事的球队、球员、球迷包括国际足联、国际奥委会都已经说得很明确了。反对这样“封闭”的欧超联赛（欧足联也是用这个借口）。很简单，欧超联赛谁都期待，但是不能是这样的，不能固定只有15支球队，而这15支球队就算是降级到业余联赛也还能踢的。（当然，有球迷说有钱了不可能降级，我这也只是个假设）

很明显，现在这件事的硝烟还没过去。还有最后的一线希望可以让欧超联赛起死回生，那就是放弃铁帽子王的称号。所有参赛球队，按成绩来，排名低的降级或是回去踢本国联赛换其他球队上。再或者就是所有球队像欧冠一样通过资格赛入选。直接再创一个欧冠出来。只要是靠实力来踢的这个联赛。他将最少获得超过50%的球迷支持，届时欧超和欧足联，谁胜谁负就很难讲了。个人觉得，这样的联赛会更受球迷支持。

但是弗罗伦蒂洛会这么做吗？在目前的情况下，如果还想挽救欧超，这是最好的选择。但很显然，他并不想这么做。

欧超联赛这艘船，船长是弗罗伦蒂洛，他可不能下船，他要是下了，那他的老脸还往哪搁？

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